字节在海外做出了自己的“小红书”。
一.新兴平台崛起
这边的TikTok还前途未卜，母公司字节跳动也没闲着，已经在继续推进扩展计划，推出新的应用了。
据了解，字节这款新的出海应用名为Lemon8，是一款以照片为主的应用程序，类似于Instagram和Pinterest的混合体。也有人认为，它很像中国社交媒体和电子商务巨头小红书，因此也将其称为“字节版小红书”。
至少目前看来，它的确和小红书十分相像。在自身定位上，Lemon8强调自身是一款聚焦生活方式和种草的社区类产品，在目标用户上，它希望吸引对时尚或美容感兴趣的年轻女性，甚至在主页推送的设计上，也都采取了相同的双列图文信息流形式。
不过，虽然背靠字节，Lemon8的发展进程却并不算顺利。2020年，它首站进军日本市场，随后又扩展到了泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和新加坡等东南亚国家，都没能激起太大水花。
直到今年2月上线美国和英国，TikTok为其大力宣传，才逐渐有了知名度，在3月底登上了美区App Store免费榜Top10，但热度没能持续太久，很快就跌出了榜单前列，目前排名在90名左右徘徊。
二.逐步走向商业化
这并不妨碍字节对Lemon8的期待。
一方面，目前公司正在尽可能地利用TikTok的影响力，通过让粉丝数众多的网红博主们分享Lemon8，吸引用户注册并加入。目前，带有Lemon8标签的内容已在TikTok上获得25亿的浏览量。
另一方面，公司在广告投放、激励政策方面投入大量资金，这使得Lemon8目前能够有足够丰厚的奖励邀请各大博主入驻，此前有报道称，已有数百名美国创作者加入Lemon8。
此外Lemon8还累计投放了55万条广告素材，其中涵盖了OOTD（今日穿搭）、生活方式、冬天、时尚、美妆、世代、潮流等各种类别，内容生态的构建已经初步成型。
这些无一例外都是为了商业化做准备。外界分析，Lemon8预计未来会在完成内容和粉丝两方面的积累之后，重点关注商业机会，通过图文种草广告和搜索广告的方式进行商业变现。
可以预见的是，作为同一公司的产品，Lemon8不仅站在TikTok的肩膀上获得了巨大的曝光量，甚至假如TikTok日后在美国遭遇抵制，它也可以作为其备用计划，继续深耕社交媒体领域。
如此看来，Lemon8在美国社交市场的前景和机会十分广阔，如果卖家们近期正在关注社媒种草带货等相关内容，那么Lemon8会是一个值得纳入考虑范围的选择。
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