近日，欧盟法院驳回了亚马逊针对“BuyBox”反垄断调查的上诉，亚马逊在欧洲或将陷入反垄断风波。作为运营布局的重中之重区域，亚马逊在欧洲麻烦不断，这头遭遇监管困难 ，那边风波也未停歇……
01在欧盟双重反垄断调查中败诉
去年，欧盟反垄断监管机构允许欧盟和意大利对亚马逊“如何不公平对待其平台上的一些卖家”进行平行反垄断调查，据悉，该调查旨在评估亚马逊是否偏袒自己的卖家，从而让平台上的第三方卖家处于劣势，这是一种反竞争的行为，最终将会导致消费者无法获得更好的交易。
在去年12月的和解协议中，亚马逊承诺将提高第三方卖家的商品可见度，并在“BuyBox”排名竞价上给予同等待遇，但并没有获得欧盟反垄断监管机构的信任，欧盟法院驳回了亚马逊的申述，由于欧盟法院是最高法院，亚马逊不能对最终裁决提出上诉。
对于亚马逊而言，可能将面临高额罚款。而就卖家来说，能有效防范平台的垄断风险，平台环境更为公平，能更大程度地运营、销售产品。
02收购iRobot遭英国反垄断调查
亚马逊在监管上出现的问题不止以上一点，4月18日，英国反垄断机构——竞争与市场管理局表示，正式对亚马逊公司收购扫地机器人龙头企业iRobot的交易，展开“第一阶段”反垄断调查。
据悉，iRobot的旗舰产品Roomba吸尘机器人，在美国智能吸尘器市场上占有75%的市场份额。而作为海外电商第一平台及行业巨头，亚马逊占据了51%的线上零售业，几乎垄断了美国整个线上零售行业。两者的市场地位都十分重要，海外监管机构认为，一旦收购达成，亚马逊有“用收购iRobot来消灭智能家居市场竞争对手”的意图。
目前，相关的监管机构没有发表明确的决定，但多家机构的监管和“盘问”，也让这次收购的脚步暂缓。但不得不注意的是，亚马逊面对的监管将会越来越严格，同样，对于第三方卖家来说，除了有助于构建公平的环境外，亚马逊对卖家的审核可能也将愈发严格。
03欧洲“罢工潮”持续蔓延
今年以来，“罢工潮”还在欧洲多国上演，严重冲击了快递运输业。在英国，罢工造成国内机场延误严重，只有约73%航班准时；在加拿大，最大规模的罢工还在持续，导致公共服务延缓，港口受到影响；在德国，杜塞尔多夫、汉堡和科隆-波恩三个机场的安保人员于当地时间20日和21日举行罢工，大约700个出发航班将因此取消，近10万人受影响；在法国，铁路公司工会于全国多个城市组织发起示威抗议行动，并计划于5月1日国际劳动节当天举行更大规模罢工示威……
尽管亚马逊表示他们的员工中只有极少的部分参与了罢工，但由于频繁发生的罢工，欧洲多个国家出现通货膨胀、消费力下降、运输受阻等问题，亚马逊在欧洲各国站点的销售收入、交易量，以及货物运输也会不可避免地被影响，第三方卖家也要高度注意事件的最新动态，了解当地消费者的消费力，确保能够及时处理订单。
04俄乌战争影响跨境市场
2022年2月24日，俄乌战争正式爆发，到如今还在欧洲的土地上燃烧，不仅仅影响着欧洲人民的日常生活，同样也让跨境市场的消费市场出现低迷。
就德国来说，数据显示，2023年2月，德国自俄罗斯的进口额仅为3亿欧元，同比大幅下降91.0%，鉴于战争导致生活成本的提高，消费者可分配的资金急剧下降，德国人正在限制自己消费非必需的商品及服务。有机构整理数据提出，在2022年6月，德国零售额与去年同期相比实际下降8.8%，是该国零售额自1994年以来的最大同比降幅。
德国作为全球五大电商市场，是亚马逊布局运营的一大重点，购买力低下、消费情绪悲观一定程度上影响了亚马逊德国站的销售收入，从亚马逊2022年度财报数据来看，亚马逊2022年在德国市场的销售额增长仅是1.1%，但在2021年，这一数据高达22%。
在监管、罢工、战争的重重压力下，亚马逊在欧洲可以算得上是“四面楚歌”，2022年亚马逊在欧洲的营业额为508亿美元，2021年为513亿美元，同比下降。
手上有欧洲店铺的卖家同样是苦不堪言，有卖家说：“欧洲站VAT税负高、利润薄、合规要求多、价格卷得严重，早已不是当时那个竞争小、利润高的蓝海，现在我已经批量清仓了，全部包邮，给钱就发！”
还有卖家说：“德国站去年大类100名一天能出500单，今年大类100名一天只能出50单，都是亚马逊，差别怎么这么大啊！”
更有卖家大喊“干不下去了”，直接关店“跑路”。
但从长远来看，欧洲的电商市场还是具有很大的潜力，在市场低迷的情况下，亚马逊同样新增了欧洲拓展计划，卖家要做好的是降本增效、提高产品质量，一切等各路“黑天鹅”飞走后再看。
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