换言之，实际上在做跨境电商的企业，多数仍是以代工思维在经营，做自有品牌的意识仍偏低。

如果你还在犹豫，为什么要做品牌、觉得做品牌很烧钱，让我来告诉你为什么，你不该再装作看不见地裹足不前了？

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1. 卖产品 / 做代工：薄利多销、短期获利

以产品思维出发，虽能壮大营收，但多半只是薄利多销。

市场就那么大，要不得找更多的商品、要不找更多的买家(消费者)、要不就卖到更多的国家。

不过市场变化速度那么快，你有多少的时间去开发、找到新商机商品，在别人赶上你之前?

你的产品有没有独家技术，是别人难以模仿、抄袭的? 是要用五年、十年的力气才能勉强追赶上的?

当你只是卖「产品」，而产品的竞争优势不在时，就只能透过价格竞争，陷入薄利多销的负面循环。

即便不打价格战，你也无法防止亚马逊平台特有的「跟卖」，一个不小心你苦心经营的产品页面就被「有心卖家」整碗端走也说不定。